Dans de nombreux contextes (troc à l’époque des hommes de Cro-Magnon, échange entre gangsters,transfert de footballeur, choix d’une arme dans un jeu vidéo), chaque situation démontre, toujoursavec un ton léger et trublion, ce qu’il en coûte dans la vie pour obtenir quelque chose de mieux.Chaque film est néanmoins ponctué par le même bouclage percutant :« Pas chez Free », mettant ainsi en avant le caractère exceptionnel de l’offre.