Le secteur de l’immobilier est nourri d’a priori auxquels personne n’a encore voulu s’attaquer jusqu’à présent. Faute de transparence, c’est toute la profession qui en pâtit. Selon ces a priori, les agents immobiliers seraient tous des menteurs ou ne s’intéresseraient qu’à leur commission. C’est pourquoi Guy Hoquet a décidé d’être « Cash ». Sur la forme, en adoptant un discours de vérité au ton direct. Sur le fond, en traitant de ce qui intéresse ses clients : faire une bonne opération financière en achetant ou en vendant un bien immobilier.