Jouant sur le principe créatif de « l’auto-encouragement », la campagne met en scène des citoyens qui s’apprêtent à jeter leur emballage dans la mauvaise poubelle. Aussitôt, se démultiplient sous leurs yeux plusieurs versions d’eux-mêmes en tenues de supporters, bien décidées à les encourager à faire le bon choix…