Lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2018, la créativité va au-delà du terrain. Dans tous les aspects de la culture sportive, la créativité est la réponse. Des créateurs de Londres, Los Angeles, Tokyo, Paris, Shanghai, New York et la ville hôte de Moscou se sont réunis pour aider à façonner le récit. Des athlètes, des musiciens, des artistes, des cinéastes et des adidas font une première campagne open-source et une impulsion en temps réel de la Coupe du Monde. Ensemble, le monde prouve que la créativité est la différence dans le jeu, la vie et le monde d’un athlète.

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